Контекстна реклама
Терміни: від 3 місяців
Вартість:
від 5500 / міс.
наших фахівців
I want to thank this great team of proffesionals that works for TerraPromo! From the very first time I reached out the service has been exceptional as well as an attention to details which is outstanding. They took there time to understand my business and paid attention to all the aspect. Hands down the best google ads and SEO agency.
Гліб
власник “STEP BY STEP” м. Бостон, США
Наша компания обратилась к ТерраПромо 1,5 года назад с задачей перенести сайт на WP. Постепенно передали ведение рекламы, SEO и SMM. Понравилось, что ребята предложили нестандартное обновление сайта и существенно уменьшили нагрузку на контентщика, увеличили при этом количество добавляемых объектов. Доверяем все запросы компании: от создания лендинга до занесения клиентов сразу в Битрикс. Большой плюс: всегда на связи. Желаю ребятам удачи и профессионального успеха 🙂
Марина
маркетолог “Hayat Estate” м. Київ, Україна
Співпрацюємо з компанією трохи більше двох років. Задоволені зворотнім зв‘язком, креативністю, ініціативністю команди. Дуже приємно знати, що працюєш з командою, яка готова 24 на 7 підхоплювати всі завдання, доводити креативи до ідеального вигляду, інколи мовчки, інколи з гумором реагувати на чергові зауваження, та все одно намагатися втішити найвибагливіші смаки.
Команда Terra Promo стала для нас більше, ніж підрядником)) Вони – наші друзі🙃
Альбіна
маркетолог “ULF” м. Київ, Україна
Співпрацюємо з компанією трохи більше двох років. Задоволені зворотнім зв‘язком, креативністю, ініціативністю команди. Дуже приємно знати, що працюєш з командою, яка готова 24 на 7 підхоплювати всі завдання, доводити креативи до ідеального вигляду, інколи мовчки, інколи з гумором реагувати на чергові зауваження, та все одно намагатися втішити найвибагливіші смаки.
Команда Terra Promo стала для нас більше, ніж підрядником)) Вони – наші друзі🙃
Альбіна
маркетолог “Hapai” м. Київ, Україна
Медікіт звернувся в компанію Терра Промо у березні 2021 року з питанням зниження вартості залучення клієнта з напряму Google AdWords. Основна задача, яка ставилась перед Терра Промо – досягти зниження ціни по вже існуючих кампаніях без втрати поточного потоку клієнтів, який є основним. Команда Терра Промо справилась на відмінно. Усі зміни в діючих компаніях відбувалися поступово з глибоким розумінням «не нашкодити». Команда Терра Промо поступово вносила зміни у існуючі компанії, розвивала їх, додавала нові, що в результаті дало більш ніж 20% зниження витрат на напрям AdWords. Медікіт задоволений результатами та продовжить працювати за іншими напрямками інтернет-маркетингу.
Руслан
співвласник, директор “Medikit” м. Київ, Україна
Контекстна реклама
Контекстна реклама Гугл дає хорошу результативність: рекламу бачить тільки той, хто реально цікавиться продуктом. Це хороший маркетинговий інструмент для рекламування продукту/послуги.
За допомогою грамотно налаштованої реклами в Google можна без великих витрат отримати потрібні результати:
- трафік для інтернет-магазинів і інших комерційних веб-ресурсів. Якщо оголошення веде на ваш веб-сайт — ви отримаєте багато цільового трафіку, який можна конвертувати в продажі. Плюс буде рости рейтинг веб-ресурсу за рахунок збільшення відвідуваності.
- підвищення впізнаваності бренду за рахунок контекстної реклами. Навіть якщо користувач не клацне по оголошенню, він запам’ятає бренд і можливо замовить послугу або товар в наступний раз.
- збільшити потік відвідувачів у ваш офіс або магазин. Користувачі зможуть знайти вашу компанію по карті в оголошенні.
Все, що люди шукають в інтернеті, можна продавати за допомогою контекстної реклами: від простого блокнота до дорогого устаткування B2B.
Що таке контекстна реклама
Контекстна реклама це рекламування продукції в інтернеті на основі запитів і інтересів аудиторії. Контекст показується як:
- реклама на сторінці пошукової видачі Google;
- реклама на тематичних сайтах, в мобільних додатках, сервісах для розміщення відеофайлів (наприклад, Ютуб), які входять в мережу Google (їх понад 2 мільйони).
Контекстна реклама — один з популярних і результативних маркетингових інструментів для пошуку і залучення цільової аудиторії. Така реклама дозволяє отримати теплі ліди, оскільки оголошення демонструються саме в той момент, коли користувач сам проявляє інтерес до продукту.
Як працює контекстна реклама: система Google бачить запит користувача, на підставі цього запиту, видає релевантні джерела, плюс додає кілька рекламних оголошень. Ці оголошення також підбираються пошукачем за релевантністю. Наприклад, користувач написав “Де почистити килим”. Google видає релевантні веб-ресурси компаній з чищення килимів плюс додає контекстну рекламу послуг хімчисток і клінінгових організацій в його місті.
В цьому випадку є велика ймовірність, що користувач зацікавиться хімчисткою у своєму місті та зробить перехід по оголошенню. Грубо кажучи, пошукова система, є хорошим зв’язковим між потенційним клієнтом і продавцем. Пошуковик бачить, що хоче користувач, чим він цікавиться і пропонує це йому.
Контекст підходить для будь-якого бізнесу, який реалізує продукцію або послуги: для інтернет-магазинів, стаціонарних торгових мереж, сфери послуг, постачальників обладнань і т.д.
Пошукова реклама: плюси
- Контекст починає працювати відразу. Ви можете швидко отримати ліди після створення реклами, за умови правильного налаштування і наявності хорошого веб-ресурсу, куди будуть потрапляти користувачі.
- Висока конверсія контекстної реклами за рахунок показу пропозицій тільки тим, хто цікавиться продукцією.
- Можна зробити максимально цільову контекстну рекламу за рахунок налаштування локації, часу показів, інтересів користувачів і інших параметрів в Google adwords.
- Повне управління бюджетом: можна задати ліміт і в будь-який час коригувати його. Можна платити тільки за клік (при моделі PPC) або за цільову дію користувачів.
- Наздогнати тих, хто прийшов “тільки подивитися” за допомогою ретаргетінга і ремаркетингу.
- Велике охоплення: контекстну рекламу побачить велика кількість користувачів.
- Можна зробити контекстну рекламу з будь-яким бюджетом.
- Google реклама дає шанс для інтернет-магазинів і офлайн продавців залучити більше постійних покупців.
- Є звіти та метрики для аналізу ефективності реклами в Google adwords.
З мінусів можна відзначити, велику конкуренцію серед рекламодавців, і те, що налаштування контекстної реклами не всім вдається без знань в цій сфері. Тому налаштування контекстної реклами краще замовити у професіоналів, або глибоко і довго вивчати теорію та аналітику.
Скільки доведеться заплатити за контекстну рекламу
Реклама в Гугл працює за декількома моделями оплати. Найпоширеніші з них CPC, CPM, CPA. Розглянемо кожну окремо.
- модель CPCCPC це коли рекламодавець платить тільки за клік по своєму оголошенню. За те, що користувач побачив рекламне оголошення і просто перегорнув нічого платити не потрібно. Кліком вважається натискання і перехід по рекламі, не залежно від того, здійснив користувач цільову дію або закрив оголошення.CPC модель буває у двох варіантах оплати: аукціонна і фіксована. Аукціонна — це коли власник бізнесу встановлює максимальну вартість PCC, а списується сума, визначена системою аукціону в межах встановленого ліміту. Фіксована — це коли рекламодавець встановлює точну вартість PCC, система може списати не більше і не менше заданого значення.
Перед показом реклами система швидко оцінює рекламні місця і відбирає пропозиції по вартості за PPC. Тобто якщо по аукціону ціна показу оголошення в конкретному випадку вище, ніж максимальна вартість PPC рекламодавця, то рекламу не покажуть.
- модель CPMCPM – потрібно платити за покази. Рекламодавець платить за кожні 1000 показів контекстної реклами. Така модель буває у 2 варіантах оплати: аукціонна і фіксована. У першому випадку, за 1000 показів списується та сума, яку визначає система аукціону, а рекламодавець встановлює максимальний і мінімальний ліміт списання. У другому випадку рекламодавець визначає фіксовану ставку. Менше або більше цього значення, система Google не списує.
- модель CPACPA – плата за конверсію. Тобто, потрібно платити за рекламу тоді, коли користувач зробив конкретну дію: зробив покупку, замовив послугу, зареєструвався, залишив контактні дані й т.д.
Коли користувач просто перейшов по контекстній рекламі й нічого не купив, то рекламодавець нічого не платить, через те, що користувач не зробив цільову дію.
Вибір моделі оплати та установка оптимального PPC – відповідальний момент при налаштуванні рекламного кабінету. Для кожного бізнесу рекламна модель обирається індивідуально, залежно від ніші, вартості продукту, цільової аудиторії, конкурентності.
Звичайно, можна поставити мінімальну ціну PPC в цілях економії, однак реклама не принесе результатів. Ви просто не зможете пройти через аукціон Гугла.
Якщо встановити високу вартість PPC, то реклама може не окупитися. Тому важливо вміти рахувати оптимальну вартість PPC, щоб реклама приносила результати, при цьому не з’їдала великий бюджет і окупала себе.
Не знаєте, яку рекламну модель вибрати? Або як балансувати між високою і низькою вартістю PPC, якщо дешеві кліки, можливо, не дадуть результату, а високі можуть не окупитися?
Вам допоможе професійна настройка Google реклами від TerraPromo. При виборі рекламної моделі та визначенні PPC ми аналізуємо цінність продажу і встановлюємо оптимальну ціну за клік із застосуванням різних допоміжних програм. Ми коригуємо PPC, в залежності від попиту, щоб оптимізувати ваш бюджет на рекламу.
Ми можемо повністю взятися за ведення рекламного аккаунта.
Гарантуємо сумлінний підхід до роботи, повну та прозору звітність.
Будемо боротися за результат і радіти успіхам разом з вами.
Контекст націлений на комунікацію з аудиторією, у якої вже сформувався попит на подібний продукт і вона його самостійно шукає в інтернеті.
Для найкращого результату ми рекомендуємо комбінувати обидва інструменти.
Розширити можливості можна, якщо приєднати до процесу просування інші маркетингові інструменти. Наприклад, медійну рекламу, просування на Youtube чи таргетовану рекламу в соцмережах.
Види контекстної реклами
Залежно від того, де показуються оголошення, реклама в Гугл буває пошуковою та в контекстно медійних мережах. Розглянемо кожну з них детальніше.
Пошукова реклама
Пошукова реклама відображається на сторінках результатів пошуку, в магазинах, картах Google, також на сторінках інших пошукових систем, які співпрацюють з Гугл. Разом з виданими релевантними веб-ресурсами, будуть виходити релевантні рекламні оголошення. Вибір залишається за користувачем: клікнути по рекламі або зайти на запропоновані релевантні веб-ресурси.
Пошукова контекстна реклама Google у вигляді рекламних блоків, які відображаються над органічної видачею результатів пошуку
У мобільній версії браузера пошукова контекстна реклама виглядає так
Пошукова контекстна реклама хороша тим, що користувач бачить пропозицію в максимально налаштованому на покупку стані. Можливість придбання запропонованого продукту велика.
Контекстна реклама в мережах Google
Контекстна реклама Google показується на певних сайтах, мобільних додатках і на інших ресурсах, які входять Google Network. Таких ресурсів понад 2 мільйони. Контекстно медійна мережа Google охоплює близько 90% користувачів інтернету по всьому світу. Тому реклама має великий вихлоп.
Система розміщує рекламне оголошення в тематичних веб-ресурсах, де, можливо, буває цільова аудиторія рекламодавця. Наприклад, при запиті “Як грати в ігри на слабкому комп’ютері” система видає релевантні веб-ресурси. В одному із запропонованих ресурсів з’являється реклама-банер відомої гри.
Реклама на тематичному веб-ресурсі виглядає так
Ще така реклама в Google, допомагає наздогнати користувачів, які цікавляться або цікавилися конкретним продуктом. Наприклад, користувач кілька днів тому шукав товар, який ви продаєте, але не купив. Тоді контекстна реклама Google може нагадати йому про цей товар, показуючи ваше оголошення, коли користувач знаходиться на певному сайті, додатку або дивиться відео на Ютуб.
Контекстну рекламу в мережі можна налаштовувати для цільової аудиторії:
- вказати певні ресурси де хочете показувати рекламу. Наприклад, тематичні веб-ресурси, відвідувачі яких з більшою ймовірністю зацікавляться вашим продуктом, або певні портали.
- визначити цільову аудиторію, яка побачить вашу рекламу: локація, стать, інтереси, вік і т.д.
- налаштувати контекстну рекламу в мережі за ключовими словами та інтересам.
- зробити ремаркетинг — показувати рекламу аудиторії, яка раніше цікавилася вашим продуктом;
- або поставити автоматичний таргетинг, щоб Google сам визначив кому і де буде показуватися реклама.
Можна використовувати відразу два види контекстної реклами, щоб зрозуміти, який з них дає більш високі результати. А після серії тестів залишити той вид, який дає максимальний вихлоп.
Сервіс Google Adwords
Рекламні оголошення створюються через сервіс Google Adwords (Гугл Адвордс). Це особистий кабінет рекламодавця, де управляється реклама, бюджет і т.д. Через Ads можна створювати ефективні рекламні оголошення, використовуючи багатий функціонал і інструменти програми.
Комусь сервіс Ads здається складним. Однак, наявність великої кількості параметрів, як раз на руку рекламодавцю. Він може налаштувати вузьке коло цільової аудиторії для показу реклами та отримати максимальну конверсію.
Важливо правильно націлити або підбирати пошукові запити, щоб реклама була доступна аудиторії, яка з великою ймовірністю зацікавиться вашою продукцією. Інакше Google реклама може бути неефективною і буде отримувати порожні кліки.
Простіше замовити професійне налаштування контекстної реклами, щоб ваш продукт побачили якомога більше зацікавлених людей. В такому випадку реклама в Google швидко окупиться і будуть високі конверсії. Довіривши професіоналам ведення контекстної реклами, ви будете тільки контролювати результат і отримувати конверсію.
Чому краще професійна настройка контексту
В інтернеті є багато статей, де покроково вчать, як запустити рекламу і почати отримувати продажі в той же день. Але питання не в здійсненні запуску реклами, а в її ефективності та вигідності для бізнесу.
Власник бізнесу може зробити це сам, але якщо він ніколи не займався запуском реклами, то може наробити багато помилок: неправильно підібрати ключові запити, не використовувати розширення, чи не застосувати такий інструмент як мінус-слова і злити бюджет.
Ще одна помилка — це не налаштовані цільові параметри в Google adwords (Гугл адвордс): місто для охоплення, інтереси цільової аудиторії, пошук і визначення ефективних майданчиків для розміщення оголошень.
У підсумку, пошукова реклама начебто і є, але показується вона не тим користувачам. Кліки будуть, але продажів немає. У підсумку, гроші з рахунку спишуться, а продажі залишаться на такому ж рівні.
Ще одна велика помилка в тому, що контекстна реклама може бути запущена, а її оптимізацією не займаються. Так буває тоді, коли реклама приносить трафік, бюджет окупається і все начебто нормально.
Але ж є можливість при такому ж бюджеті залучати ще більше трафіку, аналізуючи CTR, інтереси покупців, що прийшли, та інші показники.
При непрофесійному підході, реклама в Google може бути неефективною. Наприклад, неоптимальна ціна PPC на рекламу. Якщо встановите дуже малу ціну PPC – конверсій буде мало, а якщо максимальну PPC – реклама може себе не виправдати.
Важко оцінити яка PPC буде оптимальною. Для цього потрібно вивчати багато чинників і робити постійні тести. Потрібен професійний досвід.
Щоб уникнути таких помилок і не злити рекламний бюджет, потрібно вибрати одне з 3 рішень:
- вивчати глибше основи аналітики Ads і реклами;
- взяти в штат досвідченого фахівця для ведення рекламного аккаунта;
- звернутися за послугою професійної настройки контексту.
Варто відзначити, що штат не завжди виправдовується в плані витрат на заробітну плату за повний день. І є ризик найняти некомпетентного фахівця, який неправильно налаштує рекламу і зіллє бюджет компанії.
Професійне налаштування контекстної реклами через наше агентство TerraPromo в м. Київ буде вигідне для вас. Ви не будете витрачати багато часу на вивчення аналітики рекламної компанії, не будете ризикувати, наймаючи штатного співробітника. Вам просто потрібно замовити контекст, розповісти про свої очікування від реклами, визначити бюджет і платити тільки за послугу агентства, а не за повний день утримання штатного співробітника.
Наше digital-агентство TerraPromo може запустити або зайнятися веденням реклами під ключ, в залежності від ваших цілей.
Замовити контекст в TerraPromo
Професійне налаштування Ads і ведення контекстної реклами можна замовити в нашому агентстві інтернет-маркетингу. Ми вже багато років створюємо ефективні рекламні кампанії в Google adwords (Гугл Адвордс) і в інших сервісах.
Пошукова реклама налаштовується на основі ретельного маркетингового аналізу вашої цільової аудиторії. Не будемо вести рекламу в Google adwords навмання і будемо ощадливі до вашого бюджету.
Можемо допомогти на якомусь етапі налаштування Google adwords або повністю зайнятися веденням контекстної реклами під ключ.
При веденні рекламної кампанії будемо надавати звіти по ефективності, щоб ви знали який результат приносить реклама.
Чому настройка контекстної реклами через TerraPromo вигідна
- Швидкий запуск реклами в Ads (Адс), ви отримаєте конверсії з 1 дня створення контексту;
- У нас великий досвід професійної настройки рекламних кампаній в Ads з різним бюджетом.
- Працювали в різних галузях, тому можемо з’ясувати потреби будь-якої цільової аудиторії.
- Будемо оптимізувати витрати та встановимо оптимальний PPC при якому будуть конверсії.
- Велика команда фахівців, де кожен буде виконувати своє завдання по вашому проєкту.
- Робимо постійний аналіз статистики Google adwords, щоб покращувати результати.
- Якісна професійна настройка і ведення контекстної реклами під ключ по всій Україні.
Щоб замовити контекст в Україні зателефонуйте нам за вказаним номером на сайті. Або залиште коротку заявку, це займе не більше 1 хвилини. Ми самі зателефонуємо вам.
А якщо хочете обговорити ваш проєкт особисто, то можете приїхати в наш офіс в Києві. Ми будемо раді вас бачити.
Ціна послуги ведення і налаштування контексту буде залежати від обсягу робіт і від складності проєкт. Перед наданням послуги з ведення рекламної кампанії ми розрахуємо остаточну вартість і назвемо її вам.
Крім налаштування реклами в Google adwords для інтернет-магазинів і іншого бізнесу, ми створюємо сайти для інтернет-магазинів і компаній в Україні, займаємося їх просуванням. З приводу замовлення суміжних маркетингових послуг ви також можете звернутися до нас, заповнивши коротку форму замовлення на сайті агентства.